編者按：本文來(lái)自微信公眾號 青眼（ID：qingyanwh），作者：十五，創(chuàng )業(yè)邦經(jīng)授權發(fā)布。

繼劉畊宏女孩之后，王心凌男孩也火了。新一季綜藝“浪姐”開(kāi)播后，社交網(wǎng)絡(luò )上迅速刮起了“王心凌男孩”的旋風(fēng)。她的爆紅，也引來(lái)了“蹭熱點(diǎn)”的商標搶注行為。

據青眼調查了解，將明星、名人名字注冊為商標進(jìn)行交易買(mǎi)賣(mài)，幾乎是一本萬(wàn)利的生意，部分明星同名商標被加價(jià)70倍出售。

出道20年，王心凌不僅唱紅了《愛(ài)你》《睫毛彎彎》等歌曲，還曾主演過(guò)多部偶像劇，因她本人聲音和氣質(zhì)甜美，被粉絲稱(chēng)為“甜心教主”。 前不久，王心凌在綜藝節目《乘風(fēng)破浪》第三季初舞臺再唱《愛(ài)你》，喚醒大眾青春回憶，引來(lái)大量粉絲追捧。 許多男粉絲在短視頻平臺上模仿王心凌唱跳引發(fā)關(guān)注，“王心凌男孩”由此而來(lái)。

自節目播出后，不少相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜，抖音上“王心凌愛(ài)你”“王心凌男孩”話(huà)題分別有21.9億次、11.7億次播放量。據飛瓜數據顯示，她的抖音賬號在節目播出后迅速漲粉超890萬(wàn)。截止發(fā)稿，其在抖音平臺共擁有1030.7萬(wàn)粉絲，視頻獲贊量超2751萬(wàn)。

王心凌的翻紅事件還從娛樂(lè )圈蔓延到了金融圈。在“你一票我一票，心凌80還能跳”，“如果王心凌沒(méi)有成團，每一個(gè)霸總都有責任”的話(huà)題帶動(dòng)下，節目制作方芒果超媒的股價(jià)上漲，芒果超媒也被戲稱(chēng)為“王心凌概念股”。

與此同時(shí)，也有另一群人打起了她的主意。青眼注意到，近日，自然人方某申請注冊“王心凌男孩”商標，國際分類(lèi)為日化用品，當前商標流程為“申請收文”。

▍截自中國商標網(wǎng)

截止目前，在中國商標網(wǎng)上可查到2條關(guān)于“王心凌”“王心凌男孩”的商標注冊申請，其中“王心凌”商標曾在2009年被上海某計算機系統有限公司申請注冊，國際分類(lèi)為教育娛樂(lè )，該商標曾于2011年1月完成注冊。不過(guò)，目前商標狀態(tài)已為無(wú)效。

此外，“甜心教主”也曾被人注冊商標，商標類(lèi)型覆蓋飾品刺繡、農林生鮮、服飾鞋帽等多個(gè)類(lèi)別。但這些商標當前狀態(tài)均為無(wú)效或等待實(shí)質(zhì)審查。

近年來(lái)，明星姓名被搶注為商標的現象屢見(jiàn)不鮮。根據《商標法》第三十二條規定，“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”?！霸谙葯嗬笔侵干暾堊陨虡瞬坏门c他人已獲得的著(zhù)作權、名稱(chēng)權、外觀(guān)設計專(zhuān)利權、肖像權、姓名權等權利相沖突。同時(shí)，按現行的《商標法》第三十一條的規定，即“不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標”。

“作為一種符號，姓名本身具有區別個(gè)體的作用，公眾人物的姓名因為包含著(zhù)為社會(huì )公眾所共知的信息，當公眾人物的姓名與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)，可能會(huì )產(chǎn)生促進(jìn)商品或服務(wù)銷(xiāo)售的結果，具有較高的商業(yè)價(jià)值。 ”中央財經(jīng)大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心主任杜穎曾表示。

這也說(shuō)明，王心凌的翻紅引來(lái)了“蹭熱點(diǎn)”的商標搶注行為，無(wú)非是看重她的商業(yè)價(jià)值。

公開(kāi)資料顯示，王心凌背后合作MCN機構為星筑未來(lái)，其為王心凌代理小紅書(shū)、抖音運營(yíng)商務(wù)板塊業(yè)務(wù)。據星筑未來(lái)官方微博顯示，目前互動(dòng)過(guò)的藝人包括王心凌、王玉雯、沈月、何超蓮和徐正溪等。

據北青網(wǎng)報道，經(jīng)過(guò)這次翻紅后，王心凌的商業(yè)價(jià)值也水漲船高。廣告代言費上漲2倍，而小紅書(shū)的推廣費一條至少也要30萬(wàn)。

北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司總經(jīng)理高原也向青眼透露，她最近接到了很多王心凌相關(guān)的商務(wù)工作單，投來(lái)橄欖枝的品牌商涉及到方方面面，包括護膚品、科技公司、奶粉以及3C行業(yè)等。除了代言之外，品牌對于王心凌其他方面的業(yè)務(wù)需求也不少，包括短視頻推廣、自媒體合作、直播等等。

據藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫的代言人系統數據顯示，近七天王心凌的商業(yè)價(jià)值為78.02，接近TOP30平均值78.33，截至6月1日，在藝恩目前所監測的4000 位藝人中，當前排名第17位，熱度呈上升趨勢。對此，有化妝品行業(yè)人士表示，“雖然目前暫未有新增代言，但預計隨著(zhù)節目的播出，王心凌的商務(wù)代言及影視資源也會(huì )直線(xiàn)高升?！?/p>

▍截自藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫—代言人系統

目前，王心凌已在微博、小紅書(shū)上推廣或推薦了法國嬌蘭復原蜜、理膚泉B5面膜、fresh玫瑰保濕面膜、DMS維他命面膜、CHANEL保濕面膜等產(chǎn)品。

前有楊倩、陳夢(mèng)、全紅嬋等奧運冠軍姓名被申請注冊商標，遭到中國奧委會(huì )制止，今有劉畊宏、王心凌。 為何這種現象依舊屢禁不止？

上述行業(yè)人士表示，傍名人、蹭熱點(diǎn)、搶流量……諸如此類(lèi)的商標搶注，主要有兩種目的：一是囤積閑置，待價(jià)而沽；二是假借關(guān)系，爭搶商機。前者不以使用為目的，而是期待真正的權利人高價(jià)回收商標；后者則是試圖讓公眾產(chǎn)生一定程度的混淆誤認，創(chuàng )設更多的交易機會(huì )?！盁o(wú)論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業(yè)道德底線(xiàn)，也逾越了法律紅線(xiàn)?！?/p>

據某知識產(chǎn)權服務(wù)有限公司相關(guān)工作人員透露，一般商標申請是當天申請次日出申請號，15個(gè)工作日下發(fā)受理書(shū)，經(jīng)過(guò)6-9個(gè)月的實(shí)審，實(shí)審通過(guò)后就沒(méi)有風(fēng)險了，之后進(jìn)入3個(gè)月的公告期，期滿(mǎn)下注冊證書(shū)?！耙话沩樌脑?huà)需要11～12個(gè)月拿到注冊證書(shū)?！?/p>

“商標注冊費用是800元一個(gè)（即一類(lèi)），注冊多了還有優(yōu)惠，全品類(lèi)注冊7折?！彼M(jìn)一步透露，“我做過(guò)的商標交易，最貴的一個(gè)賣(mài)了14萬(wàn)?！?/p>

按他的說(shuō)法，一個(gè)商標注冊只需800元，轉手一賣(mài)價(jià)值瞬間漲174倍。如此暴利，搶先占有商標資源成為一種謀利的手段。

經(jīng)青眼查證，已經(jīng)有不少明星的名字被注冊為商標。以演員古力娜扎為例，中國商標網(wǎng)關(guān)于該商標的注冊共有10件，其中，國際分類(lèi)3類(lèi)的該商標已在2015年注冊成功，此注冊人周某還注冊了5類(lèi)、35類(lèi)該商標。然而青眼在某商標買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)發(fā)現，該3類(lèi)商標的轉讓售價(jià)為5.72萬(wàn)元。按800元注冊費算，轉讓出售價(jià)漲了70余倍。

▍截自某商標買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)

“這也是為什么還是有人一有熱點(diǎn)就去惡意搶注商標，即便批不下來(lái)也沒(méi)什么損失?！睆V東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示。

不過(guò)，相關(guān)部門(mén)也在加強監管和打擊力度。今年2月，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”等商標注冊，共計有472件商標注冊申請被駁回或宣告無(wú)效；4月12日，國家知識產(chǎn)權局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于持續嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知》，要求以“零容忍”的態(tài)度持續嚴厲打擊商標惡意注冊行為。

總之，企業(yè)、個(gè)人都應該斷了追熱點(diǎn)、蹭熱度，惡意搶注商標來(lái)賺錢(qián)的念頭。

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